¿Qué tipo de lanzamiento necesitas?
El formato depende de a quién presentas el producto y qué quieres que haga después.
| Tipo | Público | Objetivo | Formato habitual |
|---|---|---|---|
| Presentación a prensa | Periodistas e influyentes | Cobertura en medios | Rueda de prensa con demostración y entrevistas |
| Lanzamiento a clientes | Clientes actuales y potenciales | Generar pedidos o pruebas | Evento con presentación, zona de prueba y cóctel |
| Presentación a la red comercial | Comerciales y distribuidores | Que sepan venderlo desde el día siguiente | Sesión formativa con escenario y talleres |
| Apertura de tienda o espacio | Clientes, prensa y vecinos | Atraer público y notoriedad | Inauguración con acción de marca |
| Experiencia de marca | Público objetivo | Que lo prueben y lo compartan | Instalación temporal o recorrido inmersivo |
Muchas marcas combinan dos formatos el mismo día: prensa por la mañana y clientes por la tarde, en el mismo espacio y con el mismo montaje.
¿Cómo preparamos un lanzamiento?
- Brief. Producto, mensaje clave, público, fecha y presupuesto. Si hay embargo de información, lo protegemos desde el primer contacto.
- Propuesta en 24 horas laborables con concepto, dos o tres espacios y estimación por partidas.
- Diseño. Recorrido del invitado, escaleta minuto a minuto, escenografía y zonas de prueba.
- Producción. Espacio, técnica, catering, personal, invitaciones y materiales.
- Ensayo general el día anterior o la misma mañana, con ponentes, vídeos y producto real.
- El evento con equipo en sala y medición posterior: asistencia, cobertura y contactos.
Lo que hace que un lanzamiento funcione
- Una revelación bien pensada. El momento en que aparece el producto necesita luz, sonido y silencio. No puede quedar entre dos discursos.
- Probar es mejor que escuchar. Diez minutos de prueba guiada convencen más que veinte de presentación.
- Un espacio que cuente algo. Una nave industrial, un palacio o una terraza no dicen lo mismo. El espacio es parte del mensaje.
- Tiempo para hablar. Deja un cóctel o una sobremesa para que el equipo comercial converse con los invitados.
Si hay prensa, piensa como un periodista
Los medios valoran la puntualidad, la información clara y el acceso a portavoces. Preparamos una zona de trabajo con buena conexión, un dossier digital listo al terminar la presentación, una agenda de entrevistas con tiempos cerrados y un punto de fotografía con el producto bien iluminado. En Madrid, donde se concentran las redacciones de los grandes medios nacionales, la hora importa: una convocatoria a media mañana entre semana facilita que vengan.
Lanzamientos durante las ferias de Madrid
Las ferias de IFEMA reúnen a clientes y prensa de cada sector en la misma semana. FITUR, del 20 al 24 de enero de 2027, o ARCOmadrid, del 3 al 7 de marzo de 2027, según IFEMA, son ocasiones habituales para presentaciones fuera del recinto. El equipo de MC Group conoce bien esa dinámica: cada año produce en Barcelona eventos de marca para Logitech, Microsoft y Yealink durante ISE y MWC. En Madrid, además, hemos producido la parada del roadshow de Lindt. Tienes el resto de fechas en el calendario de ferias de Madrid 2027 y nuestro enfoque en eventos en ferias.
Espacios para presentar un producto en Madrid
- Industriales y culturales. Matadero Madrid, antiguo matadero municipal convertido en centro cultural junto a Madrid Río, para tecnología, diseño o movilidad.
- Históricos. La Real Fábrica de Tapices, en un edificio neomudéjar del siglo XIX, o el Círculo de Bellas Artes, obra de Antonio Palacios inaugurada en 1926.
- Salones clásicos. El Casino de Madrid, en la calle de Alcalá, para presentaciones con un aire más formal.
- Gran formato audiovisual. Kinépolis Madrid, con una sala de 1.000 butacas, para lanzamientos con proyección.
- En altura. Hoteles de la Castellana norte, como el Eurostars Madrid Tower, con vistas sobre la ciudad.
Tienes aforos comparados en la guía espacios singulares de Madrid por aforo.
Lo que solemos aconsejar
- Fija la fecha con el calendario de tu sector. Evita coincidir con el lanzamiento de un competidor o con una feria en la que tus invitados estén ocupados.
- Confirma por triplicado. Invitación, recordatorio una semana antes y mensaje el mismo día.
- Ensaya con el producto real, no con una maqueta.
- Prevé el plan B técnico. Una segunda fuente de vídeo y un micrófono de reserva evitan los peores silencios.
- Mide después. Asistencia, cobertura, contactos y pedidos, para saber qué ha funcionado.
¿Tienes un lanzamiento en el calendario? Cuéntanos qué presentas y te enviamos una propuesta en 24 horas laborables.
