De quel type de lancement avez-vous besoin ?
Le format dépend de la personne à qui vous présentez le produit et de ce que vous attendez d'elle ensuite.
| Type | Public | Objectif | Format habituel |
|---|---|---|---|
| Présentation à la presse | Journalistes et influenceurs | Retombées médiatiques | Conférence de presse avec démonstration et interviews |
| Lancement clients | Clients actuels et prospects | Déclencher commandes ou essais | Événement avec présentation, espace d'essai et cocktail |
| Présentation au réseau commercial | Commerciaux et distributeurs | Savoir le vendre dès le lendemain | Session de formation avec scène et ateliers |
| Inauguration de boutique ou de lieu | Clients, presse et riverains | Attirer du public et gagner en notoriété | Inauguration avec une activation de marque |
| Expérience de marque | Public cible | Le faire essayer et partager | Installation éphémère ou parcours immersif |
Beaucoup de marques combinent deux formats le même jour : la presse le matin et les clients l'après-midi, dans le même lieu et avec le même dispositif.
Comment préparons-nous un lancement ?
- Brief. Produit, message clé, public, date et budget. En cas d'embargo, nous le protégeons dès le premier contact.
- Proposition sous 24 h ouvrées avec concept, deux ou trois lieux et estimation par poste.
- Conception. Parcours de l'invité, conducteur minute par minute, scénographie et espaces d'essai.
- Production. Lieu, technique, traiteur, personnel, invitations et supports.
- Répétition générale la veille ou le matin même, avec intervenants, vidéos et produit réel.
- L'événement, avec l'équipe sur place, puis la mesure des résultats : participation, retombées et contacts.
Ce qui fait réussir un lancement
- Une révélation bien pensée. Le moment où le produit apparaît demande de la lumière, du son et du silence. Il ne peut pas se perdre entre deux discours.
- Essayer vaut mieux qu'écouter. Dix minutes d'essai guidé convainquent davantage que vingt minutes de présentation.
- Un lieu qui raconte quelque chose. Une halle industrielle, un palais ou une terrasse ne disent pas la même chose. Le lieu fait partie du message.
- Du temps pour échanger. Prévoyez un cocktail ou un moment après le repas pour que l'équipe commerciale discute avec les invités.
S'il y a de la presse, pensez comme un journaliste
Les médias apprécient la ponctualité, une information claire et l'accès aux porte-parole. Nous préparons un espace de travail bien connecté, un dossier de presse numérique prêt dès la fin de la présentation, un planning d'interviews aux créneaux fixes et un point photo avec le produit bien éclairé. À Madrid, où se concentrent les rédactions des grands médias nationaux, l'horaire compte : une convocation en milieu de matinée, en semaine, les aide à venir.
Lancements pendant les salons de Madrid
Les salons d'IFEMA réunissent clients et presse de chaque secteur la même semaine. FITUR, du 20 au 24 janvier 2027, ou ARCOmadrid, du 3 au 7 mars 2027, selon IFEMA, sont des occasions courantes de présentations hors du parc des expositions. L'équipe de MC Group connaît bien cette dynamique : chaque année, elle produit à Barcelone des événements de marque pour Logitech, Microsoft et Yealink pendant l'ISE et le MWC. À Madrid, nous avons aussi produit l'étape du roadshow de Lindt. Retrouvez les autres dates dans le calendrier des salons de Madrid 2027 et notre approche dans événements pendant les salons.
Lieux pour présenter un produit à Madrid
- Industriels et culturels. Matadero Madrid, ancien abattoir municipal devenu centre culturel au bord de Madrid Río, pour la technologie, le design ou la mobilité.
- Historiques. La Real Fábrica de Tapices, dans un bâtiment néo-mudéjar du XIXe siècle, ou le Círculo de Bellas Artes, œuvre d'Antonio Palacios inaugurée en 1926.
- Salons classiques. Le Casino de Madrid, dans la calle de Alcalá, pour des présentations plus formelles.
- Grand format audiovisuel. Kinépolis Madrid, avec une salle de 1 000 fauteuils, pour les lancements avec projection.
- En hauteur. Les hôtels du nord de la Castellana, comme l'Eurostars Madrid Tower, avec vue sur la ville.
Vous trouverez les capacités comparées dans le guide lieux insolites de Madrid par capacité.
Nos conseils habituels
- Fixez la date en fonction du calendrier de votre secteur. Évitez de tomber en même temps que le lancement d'un concurrent ou qu'un salon qui occupera vos invités.
- Confirmez trois fois. Invitation, rappel une semaine avant et message le jour même.
- Répétez avec le produit réel, pas avec une maquette.
- Prévoyez un plan B technique. Une seconde source vidéo et un micro de secours évitent les pires silences.
- Mesurez ensuite. Participation, retombées, contacts et commandes, pour savoir ce qui a fonctionné.
Un lancement à l'agenda ? Dites-nous ce que vous présentez et nous vous enverrons une proposition sous 24 h ouvrées.
