Eventos de marca durante FITUR 2027 en Madrid

¿Por qué FITUR es la semana del turismo en Madrid?

FITUR, la Feria Internacional de Turismo, abre cada enero el calendario del sector. En 2026 reunió a más de 255.000 visitantes, 155.000 de ellos profesionales, y a más de 10.000 empresas de 161 países, según el balance de IFEMA. La organización calcula un impacto de 505 millones de euros en la economía de Madrid.

La edición de 2027 será la 47.ª. Se celebra del 20 al 24 de enero en IFEMA MADRID, con once pabellones y Puerto Rico como país socio. Las tres primeras jornadas son profesionales. El fin de semana entra también el público general.

Para un destino, una cadena hotelera, una aerolínea o un turoperador, esto tiene una consecuencia práctica. Durante tres días, sus compradores, socios y periodistas están en la misma ciudad. Es la mejor ocasión del año para reunirlos fuera del stand, con tiempo para hablar y sin el ruido del pabellón.

¿Qué eventos funcionan durante FITUR?

Funcionan los formatos que respetan la agenda del profesional. Un día de FITUR es una sucesión de citas de media hora en el stand. Quedan libres las primeras horas y las noches. Por eso proponemos cinco formatos:

• Recepciones de destino. Un cóctel con producto, gastronomía y música del lugar, y unos minutos de discursos. Es el formato clásico de oficinas de turismo, regiones y ciudades.
• Cenas con turoperadores y prensa. Mesas asignadas por mercado o por medio, con un portavoz del destino en cada una. Es el formato con más retorno comercial por invitado.
• Presentaciones de producto turístico. Una nueva ruta aérea, la apertura de un hotel, una campaña. Si necesitas escenario y técnica, lo planteamos como un lanzamiento de producto a escala.
• Fiestas de expositores. La noche de tu pabellón, de tu cadena o de tu alianza. Funciona si los invitados no tienen que pensar en cómo llegar ni en cómo volver.
• Desayunos de trabajo. Reuniones de socios o de consejo antes de abrir pabellones, en salas junto al recinto.

Lo que peor funciona es competir sin estrategia con decenas de convocatorias en la misma noche. Antes de fijar la fecha cruzamos tu público con lo que ya está anunciado y buscamos la franja con menos competencia. Si el formato es una cena sentada con escenario y premios, mira también nuestra página de cenas de gala.

¿Junto a IFEMA o en el centro de Madrid?

IFEMA está en Campo de las Naciones, a unos 4 km del aeropuerto de Barajas. La decisión depende del formato.

Para desayunos y presentaciones, el IFEMA Palacio Municipal está en el mismo Campo de las Naciones, con metro Feria de Madrid junto a la entrada. Para recepciones grandes, la Galería de Cristal del Palacio de Cibeles admite hasta 1.200 invitados en cóctel. La Casa de América encaja con destinos americanos. Y para una fiesta amplia, la nave del Museo del Ferrocarril llega a 2.800 personas de pie.

Logística de una semana de enero

FITUR es una de las semanas con más presión hotelera del año en Madrid. También escasean los autocares, los técnicos audiovisuales, las azafatas y los restaurantes que se pueden cerrar en exclusiva. Nuestro trabajo empieza por asegurar eso a tiempo. Así, el día del evento tu equipo solo tiene que atender a sus invitados.

Tres detalles que conviene prever:

1. Traslados. La salida de IFEMA al cierre coincide con la de miles de visitantes. Organizamos lanzaderas desde una puerta concreta y desde los hoteles, con horarios escalonados.
2. Frío. En enero las noches de Madrid son frías. Si el espacio tiene terraza, la planteamos como complemento, nunca como plan principal, y cuidamos el guardarropa.
3. Listas cambiantes. En semana de feria siempre hay bajas y altas de última hora. Calculamos el aforo con margen y mantenemos el registro abierto hasta el mismo día.

Si tienes stand, coordinamos los horarios del evento con la salida de tu equipo del pabellón. El diseño y el montaje del stand los hace un montador especializado. Nosotros nos ocupamos de lo que pasa fuera de él. Tienes más detalle en nuestra página de eventos durante ferias y congresos.

¿Qué otras fechas conviene mirar?

FITUR abre el año, pero no es la única semana fuerte. Madrid Fusión empieza el 1 de febrero, y ARCOmadrid y HIP coinciden la primera semana de marzo. Si tu calendario comercial incluye varias de estas citas, tienes todas las fechas verificadas en nuestro calendario de ferias de Madrid 2027.

Nuestra experiencia en semanas de feria

El equipo de MC Group lleva más de 20 años produciendo eventos corporativos y ha organizado más de 100 en Madrid, con personal y event planners dedicados en la ciudad. Las semanas de feria son una parte central de ese trabajo: el equipo del grupo produce cada año eventos de marca durante ISE y MWC en Barcelona para Logitech, Microsoft y Yealink. Son eventos con la misma lógica que FITUR: reservas con mucho margen, invitados que salen del recinto cansados y varias noches seguidas de producción.

Si quieres tu evento en FITUR 2027, cuéntanos qué noche te interesa, qué formato tienes en mente y cuántos invitados esperas. Te enviamos una primera propuesta con espacios disponibles en 24 horas laborables.

Fuentes

1. IFEMA MADRID: FITUR 2027, del 20 al 24 de enero, con Puerto Rico como país socio
2. IFEMA MADRID: balance de FITUR 2026 (255.000 visitantes, 10.000 empresas, 967 expositores titulares)
3. IFEMA MADRID: web oficial de FITUR
4. IFEMA MADRID: calendario de ferias