什么是会奖旅游（MICE）？
MICE是业内对有组织商务旅游的统称。每个字母代表一种活动类型，各有其主角：
| 字母 | 形式 | 组织方 | 马德里的典型例子 |
|---|---|---|---|
| M | Meetings：商务会议 | 企业 | 管理层会议、董事会、培训研讨会 |
| I | Incentives：奖励旅游 | 企业 | 为最佳销售人员安排的马德里三日游，含托莱多短途出游 |
| C | Conferences：国际会议与企业年会 | 协会和企业 | 国际医学大会、年度销售大会 |
| E | Exhibitions或Events：展览与活动 | 展会主办方和企业 | FITUR或ARCOmadrid期间参展商举办的晚宴 |
这些形式经常相互交织：国际会议有社交议程，企业年会会加上一天奖励活动，展会参展商会组织客户会议。会奖公司不是由某一种形式来定义的，而在于能同时驾驭团队、场地、酒店、内容和后勤。
马德里数据一览
马德里会议旅游的最新数据来自市政府下属机构马德里会议局的2024年度报告，以及2026年5月发布的2025年ICCA排名。
| 指标 | 数据 | 来源 |
|---|---|---|
| 会议场次（2024年） | 54,784场（比2023年增长2.3%） | 马德里会议局 |
| 参会人次（2024年） | 258万（增长2.28%） | 马德里会议局 |
| 总经济影响（2024年） | 56.74亿欧元（增长8.3%） | 马德里会议局 |
| 占西班牙会奖消费的比重（2024年） | 23.5% | 马德里会议局 |
| 国际参会者平均停留时间（2024年） | 4.5天 | 马德里会议局 |
| 国内参会者平均停留时间（2024年） | 2.8天 | 马德里会议局 |
| ICCA排名（2025年） | 全球第13，108场会议 | ICCA，经Hosteltur |
国内与国际参会者的停留时间差异有很实际的意义：来自外地的参会者停留时间几乎是国内参会者的两倍，会把活动与城市观光、文化和美食结合起来。这正是本地地接（DMC）最能发挥价值的地方。
目的地荣誉
马德里已七次荣获世界旅游大奖（World Travel Awards）“全球最佳会议与会展目的地”，最近一次是在2025年12月。据马德里会议局介绍，马德里是首个获此殊荣次数如此之多的城市。会议局汇集了240家业内企业，包括酒店、场地和供应商。
交通与住宿
- 机场。 据西班牙机场管理局（Aena）数据，马德里-巴拉哈斯机场2025年旅客吞吐量达68,179,054人次，创历史纪录。
- 铁路。 马德里是西班牙高铁网络的中心，设有阿托查和查马丁两座车站。
- 酒店。 据市政府经济观察站（Observatorio Económico）数据，2025年12月共有860家酒店营业，床位93,767个。
更多数据及其变化趋势，请参阅马德里会奖旅游数据指南。
马德里与其他目的地对比
在2025年ICCA排名中，马德里位列全球第13，巴塞罗那位列第3。两座城市都在争夺国际会议，但特点不同：马德里胜在与拉丁美洲的航空连接、政府机构的集中以及IFEMA的规模；巴塞罗那则胜在海滨环境和会议传统。对于仍在犹豫的企业，我们在马德里还是巴塞罗那指南中做了比较。MC Group在两座城市均开展业务：在巴塞罗那通过姊妹品牌ECB。
活动基础设施
- IFEMA MADRID。 马德里的会展中心，位于Campo de las Naciones，距机场仅几分钟车程，展览面积超过200,000平方米，并设有两座会议中心。
- IFEMA市政宫（Palacio Municipal）。 拥有1,812座的礼堂和32间可容纳20至350人的会议室。
- 会议酒店。 从设有2,000人礼堂的马德里万豪礼堂酒店（Madrid Marriott Auditorium），到卡斯特利亚纳大街上的高层酒店。请见会议酒店。
- 特色场地。 宫殿、历史悠久的俱乐部、皇家工厂和文化中心，适合举办晚宴和各类活动。请见特色场地。
大型场馆的对比请参阅马德里会议中心对比指南。
我们如何推进会奖项目
- 需求简报。 活动形式、受众、日期、参会人数、目标和预算。
- 可行性与日期。 将您的日程与IFEMA的展会和会议日历交叉核对，避开酒店爆满的周次。
- 24个工作小时内提交方案，包括场地、酒店、议程和分项预算估算。
- 签约与制作，整个项目由同一位对接人负责。
- 执行，由我们自己的团队在场地和目的地现场负责。
- 收尾，提交结算、报告和经验总结，为下一届做准备。
