Was ist MICE-Tourismus?
MICE nennt die Branche den organisierten Geschäftstourismus. Jeder Buchstabe steht für eine Art von Veranstaltung mit eigenen Akteuren:
| Buchstabe | Format | Wer organisiert | Typisches Beispiel in Madrid |
|---|---|---|---|
| M | Meetings: Tagungen | Unternehmen | Treffen der Geschäftsführung, Aufsichtsratssitzung, Schulungsseminar |
| I | Incentives: Incentive-Reisen | Unternehmen | Drei Tage Madrid mit Ausflug nach Toledo für die besten Vertriebsmitarbeiter |
| C | Conferences: Kongresse und Firmenkonferenzen | Verbände und Unternehmen | Internationaler Medizinkongress, jährliche Vertriebstagung |
| E | Exhibitions oder Events: Messen und Events | Messeveranstalter und Unternehmen | Dinner eines Ausstellers während der FITUR oder der ARCOmadrid |
Die Formate vermischen sich oft: Ein Kongress hat ein Rahmenprogramm, eine Firmenkonferenz wird um einen Incentive-Tag ergänzt, und ein Messeaussteller organisiert Kundentermine. Eine MICE-Agentur definiert sich nicht über ein einzelnes Format, sondern darüber, dass sie Gruppen, Locations, Hotels, Inhalte und Logistik gleichzeitig steuern kann.
Madrid in Zahlen
Die aktuellsten Daten zum Tagungstourismus der Stadt stammen aus der Bilanz 2024 des Madrid Convention Bureau, einer Einrichtung der Stadtverwaltung, und aus dem ICCA-Ranking 2025, veröffentlicht im Mai 2026.
| Kennzahl | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Tagungen (2024) | 54.784 (+2,3 % gegenüber 2023) | Madrid Convention Bureau |
| Teilnehmer (2024) | 2,58 Millionen (+2,28 %) | Madrid Convention Bureau |
| Gesamte wirtschaftliche Wirkung (2024) | 5.674 Millionen Euro (+8,3 %) | Madrid Convention Bureau |
| Anteil an den MICE-Ausgaben Spaniens (2024) | 23,5 % | Madrid Convention Bureau |
| Durchschnittliche Aufenthaltsdauer internationaler Teilnehmer (2024) | 4,5 Tage | Madrid Convention Bureau |
| Durchschnittliche Aufenthaltsdauer spanischer Teilnehmer (2024) | 2,8 Tage | Madrid Convention Bureau |
| Platz im ICCA-Ranking (2025) | Platz 13 weltweit, 108 Kongresse | ICCA, über Hosteltur |
Der Unterschied zwischen der Aufenthaltsdauer spanischer und internationaler Teilnehmer hat eine praktische Bedeutung: Wer aus dem Ausland anreist, bleibt fast doppelt so lange und verbindet das Event mit Stadt, Kultur und Gastronomie. Genau hier bringt eine lokale DMC den größten Mehrwert.
Auszeichnungen der Destination
Madrid wurde siebenmal bei den World Travel Awards als weltweit beste Tagungs- und Kongressdestination ausgezeichnet, zuletzt im Dezember 2025, und ist laut Madrid Convention Bureau die erste Stadt, der das so oft gelungen ist. Im Bureau sind 240 Unternehmen der Branche zusammengeschlossen, darunter Hotels, Locations und Dienstleister.
Anbindung und Unterkunft
- Flughafen. Madrid-Barajas schloss das Jahr 2025 laut Aena mit 68.179.054 Passagieren ab, einem historischen Rekord.
- Bahn. Die Stadt ist das Zentrum des spanischen Hochgeschwindigkeitsnetzes, mit den Bahnhöfen Atocha und Chamartín.
- Hotels. Im Dezember 2025 waren laut dem Wirtschaftsobservatorium der Stadtverwaltung 860 Hotelbetriebe mit 93.767 Betten geöffnet.
Weitere Daten und ihre Entwicklung finden Sie im Ratgeber MICE-Tourismus in Madrid: Daten.
Madrid im Vergleich mit anderen Destinationen
Im ICCA-Ranking 2025 lag Madrid auf Platz 13 weltweit und Barcelona auf Platz 3. Beide Städte konkurrieren um internationale Kongresse, haben aber unterschiedliche Profile: Madrid punktet mit der Flugverbindung nach Lateinamerika, seinem institutionellen Gewicht und der Größe der IFEMA, Barcelona mit dem Meer und seiner Kongresstradition. Für Unternehmen, die noch abwägen, vergleichen wir beide im Ratgeber Madrid oder Barcelona für Events. Die MC Group arbeitet in beiden Städten: in Barcelona mit ihrer Schwestermarke ECB.
Infrastruktur für Events
- IFEMA MADRID. Das Messegelände der Stadt im Campo de las Naciones, wenige Minuten vom Flughafen, mit mehr als 200.000 m² Ausstellungsfläche und zwei Kongresszentren.
- Palacio Municipal de IFEMA. Auditorium mit 1.812 Plätzen und 32 Räume für Gruppen von 20 bis 350 Personen.
- Tagungshotels. Vom Madrid Marriott Auditorium mit einem Auditorium für 2.000 Personen bis zu Hochhaushotels an der Castellana. Mehr unter Tagungshotels.
- Besondere Locations. Paläste, historische Clubs, königliche Manufakturen und Kulturzentren für Dinner und Veranstaltungen. Mehr unter besondere Locations.
Einen Vergleich der großen Veranstaltungsorte finden Sie im Ratgeber Kongresszentren in Madrid.
Wie wir MICE-Projekte umsetzen
- Briefing. Format, Zielgruppe, Termine, Teilnehmerzahl, Ziel und Budget.
- Machbarkeit und Termine. Wir gleichen Ihren Kalender mit den Messen und Kongressen der IFEMA ab, um Wochen mit ausgebuchten Hotels zu vermeiden.
- Angebot innerhalb von 24 Arbeitsstunden, mit Locations, Hotels, Programm und Kostenschätzung nach Positionen.
- Beauftragung und Produktion mit einem einzigen Ansprechpartner für das gesamte Projekt.
- Durchführung mit eigenem Team in der Location und vor Ort in der Stadt.
- Abschluss mit Endabrechnung, Bericht und Erkenntnissen für die nächste Ausgabe.
Ratgeber für die Planung Ihres Events
- Madrider Messekalender 2027
- Wie man einen Kongress in Madrid organisiert
- Was eine Firmenkonferenz in Madrid kostet
- Die besten Tagungshotels in Madrid
- Besondere Locations in Madrid nach Kapazität
- Die beste Zeit für Events in Madrid
Alle finden Sie unter Ratgeber. Wenn Sie bereits ein Projekt planen, erzählen Sie uns davon, und wir senden Ihnen innerhalb von 24 Arbeitsstunden einen ersten Vorschlag.
